O POSICIONAMENTO DISCURSIVO DA MARCA LUGAR DOS AÇORESO POSICIONAMENTO DISCURSIVO DA MARCA LUGAR DOS AÇORES: UMA PROPOSTA ANALÍTICA
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Resumo
Este artigo tem como objetivo mapear e analisar o conceito de marca lugar sob a ótica da cultura, do turismo e do desenvolvimento sustentável. Como modo de investigação, realizaremos uma análise discursiva da marca lugar do arquipélago dos Açores, um território de colonização portuguesa com um formato de gestão singular, evidenciando seus avanços e limitações em função dos desafios para a criação da Marca Açores, capitaneada pelo poder público local. A construção de uma marca lugar é um processo complexo, que demanda ajustes constantes e está sujeita a modificações em todas as suas etapas de implantação. Através da investigação, parece-nos evidente que a construção da Marca Açores é uma grande aposta na reconstrução da identidade regional deste arquipélago com tantos desafios econômicos, geográficos e de pertencimento, indo ao encontro dos objetivos do posicionamento dos Açores como um destino sustentável.
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