THE DISCURSIVE POSITIONING OF THE LUGAR DOS AÇORES’S BRAND: AN ANALYTICAL PROPOSAL
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Abstract
This article aims to map and analyze the concept of place branding from the perspective of culture, tourism and sustainable development. As a means of investigation, we will carry out a discursive analysis of the place brand of the Azores archipelago, a territory of Portuguese colonization with a unique management format, highlighting its advances and limitations due to the challenges for the creation of the Azores Brand, led by the local public authorities. The construction of a brand place is a complex process that requires constant adjustments and is subject to modifications at all stages of implementation. Through research, it seems evident to us that building the Azores Brand is a significant investment in reconstructing the regional identity of this archipelago, which faces numerous economic, geographical, and belonging challenges. This aligns with the objectives of positioning the Azores as a sustainable destination.
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