Análise do Branding do Mcdonald's no contexto da sustentabilidade e marketing esportivo McDonalds Branding analysis in the context of sustainability and sports marketing

Abstract

O artigo visa analisar o branding do McDonald's dentro do contexto da sustentabilidade e do marketing esportivo.Verifica-se que crescimento de consumidores mais conscientes e preocupados com a sustentabilidade tem incitado o Mcdonalds a repensar seus produtos e serviços para manter seu posicionamento no mercado. Com a ampla oferta de produtos e serviços, o marketing esportivo tem se apresentado como uma das vertentes do marketing para criar valor para o cliente. No esporte a emoção sobrepõe-se a razão. Grandes marcas veem no patrocínio esportivo uma oportunidade de vincular suas marcas aos valores do esporte. Serão analisados dois momentos em específicos: o programa Player Escort McDonald's na Copa do Mundo FIFA de 2010 na África do Sul bem como as expectativas para o mesmo programa na Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil.