Gerações e Comportamento de Consumo: O efeito de coorte na preferência pelo produto cultural ídolos da teledramaturgia brasileira Generations and consumption behavior: the cohort effect on the preference for idols as a cultural product of Brazilian television drama

Abstract

Estudos a respeito dos efeitos de coortes sobre preferências por diversos produtos culturais levantaram evidências da existência de um período de maior sensibilidade na vida dos consumidores, no qual se desenvolvem gostos perenes levados por toda a vida. Estas conclusões oferecem a alternativa da segmentação por coortes geracionais e fornecem mais informações sobre as preferências e o comportamento dos consumidores. Este artigo aplica a teoria a um poderoso produto cultural, a teledramaturgia, investigando se as preferências pelos seus ídolos sofrem os efeitos de coorte. Assim também amplia o escopo de estudos anteriores, visando generalizar ainda mais a teoria. Os resultados revelaram consistências com a teoria existente e estudos anteriores, levantando várias interpretações e implicações interessantes para os profissionais de marketing, particularmente para segmentação de públicos e endossos de propagandas.