Estratégias de Inbound Marketing: Atitudes e Práticas dos Profissionais de Marketing Digital Portugueses

Abstract

O Inbound Marketing é uma estratégia específica do marketing digital que pretende atrair tráfego para o website da marca, converter esse tráfego em potenciais clientes para posteriormente gerar vendas e fidelização. Dada a importância que esta abordagem tem adquirido nos últimos anos, esta investigação analisa até que ponto as empresas e os profissionais de marketing digital têm conhecimento do Inbound Marketing e se o usam na sua atividade. Foi usada uma abordagem quantitativa com a utilização de um inquérito por questionário administrado a uma amostra de 532 profissionais de marketing digital portugueses. Os resultados mostram um retrato não só do grau de conhecimento e aplicação desta abordagem, como também das estratégias específicas mais usadas e das maiores dificuldades sentidas pelos profissionais.