VALIDACIÓN INICIAL DE “ENTRE MAR Y ÓLEOS”: TURISMO EXPERIENCIAL EN SANTA ELENA, ECUADOR

Resumen

El estudio tuvo como objetivo diseñar y someter a validación inicial de mercado una propuesta de turismo experiencial denominada “Entre Mar y Óleos”, concebida para la comuna La Entrada, provincia de Santa Elena, Ecuador. La propuesta integra recursos costeros, arte mural, gastronomía, tradición pesquera, talleres creativos y espacios de narración comunitaria. Se realizó un análisis secundario de una encuesta aplicada presencialmente a 200 turistas y visitantes potenciales mediante una estrategia no probabilística de interceptación. El instrumento incluyó variables sociodemográficas, frecuencia de visita, preferencias de actividades, interés por experiencias específicas, ocho atributos valorados en escala de 1 a 5 y disposición a pagar. La estrategia estadística combinó proporciones, intervalos de confianza de Wilson al 95%, pruebas binomiales exactas respecto de un umbral operativo de validación del 75%, corrección de Holm por comparaciones múltiples y tamaño del efecto h de Cohen. Debido a que la documentación disponible presenta datos agregados, no se estimaron correlaciones individuales, alfa de Cronbach, análisis factorial exploratorio ni modelos de ecuaciones estructurales. La tasa positiva media de los ocho atributos fue 87,3%. La integración arte–cultura–naturaleza alcanzó 91,4% de valoraciones 4–5; el aporte a la cultura local, 91,0%; el interés en participar, 90,0%; y la sostenibilidad ambiental, 87,5%. Todos los atributos superaron significativamente el umbral de 75% después del ajuste de Holm, incluida la relación calidad–precio, que constituyó el indicador comparativamente más débil. El 49,5% condicionó el precio a las actividades incluidas, hallazgo que respalda una arquitectura modular de servicios y precios para pequeños emprendimientos turísticos comunitarios. Los resultados sostienen una validación inicial del concepto y no deben interpretarse como demostración causal, evidencia definitiva de viabilidad comercial ni generalización poblacional.