SOSTENIBILIDAD FINANCIERA Y OPORTUNIDADES DE INVERSIÓN EN EMPRENDIMIENTOS DE TURISMO TERMAL: EVIDENCIA DE SAN VICENTE, SANTA ELENA, ECUADOR
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Resumo
El turismo termal puede generar valor económico local cuando el atractivo natural se transforma en permanencia, contratación y consumo de servicios complementarios. El objetivo fue evaluar, desde la demanda, las condiciones de mercado asociadas a los Baños de San Vicente, Santa Elena, Ecuador, y contrastarlas con un benchmark financiero local verificable. La investigación fue cuantitativa, no experimental y transversal; en diciembre de 2025 se aplicó un cuestionario de 20 ítems a 378 turistas, distribuidos en dos cuotas de procedencia (189 nacionales y 189 extranjeros). Debido a que la matriz individual original no se conserva, la versión revisada limita sus afirmaciones principales a los resultados agregados archivados y elimina del núcleo confirmatorio las inferencias obtenidas de una reconstrucción de microdatos. Los turistas extranjeros registraron medias reportadas superiores en atractivo termal (4,45 frente a 3,68), intención de visita (4,42 frente a 3,45) y propensión de consumo (4,46 frente a 3,69). Hospedaje y transporte fueron las brechas de servicios más marcadas. Para responder a la dimensión de inversión se incorporó un análisis de umbral basado en un estudio financiero previo realizado en el mismo complejo: con un precio histórico promedio de USD 44 por servicio, costo variable unitario de USD 4,40, costos fijos anuales de USD 56.154,43 y una capacidad de referencia de 1.440 servicios, el punto de equilibrio corresponde a aproximadamente 1.418 servicios, equivalente al 98,5 % de utilización. El hallazgo no constituye una recomendación actual de inversión; muestra que una demanda turística favorable debe acompañarse de una estructura de costos, precio y ocupación compatible con el equilibrio financiero. La contribución consiste en separar explícitamente señal de demanda y factibilidad económica, proponiendo un marco reproducible para futuras evaluaciones de emprendimientos termales.
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